Образовательно-развлекательный медиапроект по электробезопасности для детей младшего школьного возраста.
Создан по заказу «Россети Ленэнерго» совместно с коммуникационным агентством «Бюро UP».
Проект объединяет анимацию, печатные и цифровые материалы, работая сразу на нескольких уровнях восприятия: визуальном, эмоциональном и поведенческом.
Придумать с нуля уникальную семью персонажей, способных увлечь детей и при этом объяснить сложные и потенциально опасные вещи простым языком. А затем — на основе этих героев — создать серию анимационных роликов, комиксов, раскрасок, стикеров и разработать гайдбук с методическими рекомендациями по использованию героев в любых форматах.
 (1).png)
Мы создавали проект для младших школьников — значит, всё должно быть ярким, простым и увлекательным. Вместо нотаций — короткие истории. Вместо строгих предупреждений — немного юмора, преувеличенные образы и знакомые бытовые ситуации.
В центре — ребёнок, который сам знает, как правильно. Образ «знайки» отлично работает для этой аудитории: дети любят чувствовать себя умными, важными и «в курсе». Если кто-то из старших делает что-то неправильно — ребёнок с удовольствием берёт инициативу в свои руки.
Такой приём позволяет нам доносить серьёзные вещи без морализаторства, удерживать внимание и вызывать желание слушать. Без страха. Без занудства. Просто и эффективно.
Мы создали дружную, немного неуклюжую, но очень обаятельную семью Лампочкиных:
Маша — умная, уверенная второклассница, которая знает все правила наизусть и с энтузиазмом делится ими с другими.
Кеша — собранный ею робот-помощник, любознательный и вечно попадающий в переделки.
Папа — обаятельный, рукастый мужик с «пивным» животиком, способный починить все что угодно.
Мама — активная, современная, занятая работой и семьёй в равной мере.
Дедушка — обладает хорошими знаниями в электробезопасности, но в силу возраста, порой сам забывает их соблюдать.
Интересный факт: изначально у Маши должен был быть брат, но идея показывать, как ребёнка бьёт ток, не прошла этический фильтр клиента. Решение —заменить его робота. Так появился Инно-кентий 2.0 или просто Кеша.
Доброжелательный, тёплый, но современный. Мы взяли фирменную палитру «Россети Ленэнерго» и адаптировали её под детскую аудиторию. Каждый персонаж имеет чёткие пропорции, характерные силуэты и набор эмоций. Всё — от линий до мимики — работает на восприятие и узнаваемость. Стиль легко масштабируется на любые носители.
8 коротких эпизодов (до 1 минуты), каждый из которых раскрывает одно правило электробезопасности.
Каждый ролик построен по чёткой структуре:
Кто-то из семьи делает что-то небезопасное → Появляется Маша, вмешивается и объясняет. → Показываем, что могло бы случиться → Кеша загружает в себя новые знания и получает «обновление» прошивки.
Лёгкая подача, немного комичности и чёткий посыл — чтобы ребёнок не просто понял, а запомнил и захотел применять.
Короткие и забавные истории по мотивам роликов. Идеальны для публикации в соцсетях и мессенджерах — легко читаются, быстро распространяются, помогают закрепить правила в игровом формате.
 (1).png)
Дети обожают раскраски. Их используют на выставках, в детских зонах и офисах — везде, где бренд пересекается с семейной аудиторией. Их всегда можно скачать в официальной группе проекта в VK.
.png)
Маша, Кеша и остальные члены семьи легко «перекочевали» в мессенджер, чтобы сопровождать повседневное общение и напоминать о правилах электробезопасности в ненавязчивой форме.
.png)
У проекта есть собственный логотип и чёткий визуальный код. Мы собрали подробный гайд, который описывает, как правильно использовать персонажей: какие пропорции сохранять, какие фоны допустимы и чего желательно не делать. Это помогает использовать героев последовательно и узнаваемо — в роликах, печатных материалах, презентациях, на стендах и в digital-среде.
Проект стал частью просветительской деятельности «Россети Ленэнерго» и активно используется как в офлайн-, так и в онлайн-коммуникациях — везде, где важно говорить с детьми о электробезопасности простым и понятным языком.