Донорство костного мозга

Интерактивная игра и лендинг для Российского Красного Креста.

Целью проекта было сделать сложную и важную тему донорства костного мозга понятной и доступной для молодой аудитории. Побороть страхи и заблуждения. Переработать раздел сайта посвещенный этой теме.

Мы создали лендинг и разработали интерактивную веб-игру «Правда или ложь» — формат, в котором пользователь шаг за шагом распутывает клубок мифов и страхов, чтобы узнать, как на самом деле устроено донорство костного мозга.

Концепция

Пользователь играет за человека, который впервые сталкивается с темой донорства костного мозга и решает самостоятельно во всем разобраться. Однако различить правду от лжи в мире онлайн-утверждений оказывается непросто — разные сайты предлагают противоречивую информацию. В качестве надежного источника выступает сайт РКК, который предоставляет подробные пояснения вне зависимости от выбора игрока.

Основная механика

Игровой процесс построен на простом и привычном действии: свайпе. Если игрок считает утверждение правдой — он свайпает вправо, если ложью — влево. После каждого выбора появляется пояснение. При правильном ответе — короткая анимация, подчёркивающая успех. При ошибке — лёгкий юмор, чтобы снизить напряжение и поддержать мотивацию продолжать.

Прогресс и награды

Чтобы усилить участие и отслеживать прогресс, мы внедрили авторизацию через VK и добавили дополнительные элементы геймификации — таблицу лидеров, систему наград, возможность заработать очки за активность: прохождение до конца, репосты, приглашения друзей. У каждого игрока — своя реферальная ссылка, за новых участников по ней начисляются дополнительные баллы. Самые активные получали цифровые подарки и промокоды от партнёров проекта.

Контент

Для проекта было разработано более 80 карточек с утверждениями, иллюстрациями и пояснениями, раскрывающими все ключевые аспекты: от того, что такое костный мозг и стволовые клетки, до принципов работы регистра и рефлексии на самые распространённые страхи и мифы.

Визуальный стиль

Сочетание фирменного стиля РКК с современным дизайном, яркими акцентами, иллюстрациями и анимациями делает игру легкой и динамичной. Юмор и мемы снимают напряжение, упрощают восприятие и помогают лучше запомнить информацию.

Персонализация

Визуальный стиль и тексты адаптируются в зависимости от пола, выбранного при авторизации.

Переход к действию

В каждой локации игрок сталкивается с визуальными намёками на «поиск генетического близнеца». В финале раскрывается: этот человек — сам игрок. Ему предлагают сделать первый шаг к спасению жизни — зарегистрироваться в регистре доноров. Это логичное завершение пути, на котором пользователь уже получил знания, развеял страхи — и теперь готов действовать.

Лендинг

Полностью переработали раздел сайта про донорство костного мозга, превратив его в информативный лендинг с встроенной игрой. Простым и понятным языком рассказали, кто такой донор, как проходит путь от регистрации до донации. Добавили инфографику, видеоподкаст, оформили всё в фирменном стиле РКК. Обновлённая страница стала ключевым ресурсом компании о донорстве костного мозга.