Интерактивный развлекательный видеоконтент
Интерактивным можно сделать любой видеоконтент: и рекламный ролик, и кино, и мультфильм, и развлекательное телешоу, и даже музыкальный клип. И с каждым годом этот формат становится все более и более распространенным. Сегодня интерактивный формат стал новой нормой создания продукта. Но что подразумевается под этим форматом?
Интерактивным считается тот контент, который зритель не просто пассивно смотрит, а с которым активно взаимодействует. Взаимодействие может происходить за счет влияния на ход повествования (выбор развития сюжета), за счет выполнения заданий внутри сюжетной линии, за счет встроенных игровых механик.
Благодаря интерактивным технологиям видеоконтента зритель может надолго задержаться во взаимодействии с ним, желая попробовать разные пути развития истории, или для выполнения всех заданий с лучшим результатом, или чтобы побить рекорд в игре внутри сюжета.
Кроме того, интерактивные технологии позволяют генерировать не только необычный — преимущественно развлекательный опыт, но и отслеживать все действия пользователей с целью проведения исследования реальных социальных, экологических, маркетинговых или других проблем.
Какие форматы интерактивного видеоконтента существуют?
Основным форматом интерактивного контента, конечно, считается нелинейный сценарий, то есть возможность зрительского выбора развилки сюжета — управление персонажем, принятие решения, как этому персонажу поступить. Выбор развития истории зрителем приводит к концовке, которая полностью зависит от его действий. Это обычно первое с чем ассоциируется интерактивный контент. Однако, все не ограничивается только этим, ведь вариантов применения интерактивных технологий в видеоконтенте огромное количество. Одним из них является использование заданий, квизов, тестов, органично встроенных в сюжет истории.
Примером может являться интерактивный сериал «НАЙДЕН_ЖИВ», интерактивные механики в котором создавала Студия Интерактивного Контента. В сериале зритель становился непосредственным участником поисково-спасательной операции по спасению пятилетнего мальчика, потерявшегося в лесу. Зрителю необходимо было выполнить задание каждому из участников процесса для помощи в поиске: и волонтеру, который впервые собирает свой рюкзак на поиски, и человеку, управляющему дроном, чтобы с воздуха снять квадраты поиска, и девушке, которая идет в самую чашу. Зрителю предлагалось погрузиться в процесс поиска человека и посмотреть на него с разных позиций. Основной задачей проекта было пробудить в зрителе желание попробовать себя в роли поисковика и присоединиться к поисково-спасательному отряду в реальной жизни.
Примеры использования интерактивных механик в видеоконтенте
Интерактивный клип Doja Cat учит программированию
Американская певица Doja Cat выпустила музыкальный клип на песню «Woman» в интерактивном формате. Его особенностью стала возможность научиться кодингу, меняя элементы клипа. Ролик был создан совместно с организацией Girls Who Code. Они хотят, чтобы как можно больше девушек заинтересовались профессией программиста. Внутри клипа пользователи могут разблокировать скрытый видеоконтент, используя базовые языки кодирования для изменения ключевых творческих элементов и обнаружения спрятанных пасхалок.
Интерактивная реклама Lego для детей
Интерактивный формат отлично работает на детскую аудитория. Этим достаточно успешно и активно пользуется производитель детских игровых наборов Lego. Одним из их недавних рекламных роликов стала интерактивная история о поимке преступника, в которой зрителям нужно сделать выбор развития сюжета. Так, интерактивный формат сделал юных зрителей активными участниками истории.
Интерактивный развлекательный видеоконтент, по многим прогнозам, имеет большое будущее. Его использование позволяет достичь глубокой вовлеченности пользователей в сюжет, а значит и в ваш бренд. Студия Интерактивного Контента сможет разработать интерактивные механики под ваш уже готовый видеоконтент или создать полностью готовый проект под ваши задачи!