Интерактивная видеореклама - что это?
Многие годы видеоформат является одним из самых популярных форматов рекламы. Видео формат одновременно воздействует на аудиторию по двум каналам — визуальному и звуковому, позволяя продемонстрировать товар, вызвать эмоцию в зрителе. Однако согласно недавним исследованиям, 82% представителей молодого поколения пропускают или полностью игнорируют рекламу. Это означает, что традиционная видеореклама становится все менее эффективным инструментом маркетинга. Но есть ли варианты превратить пассивную видеорекламу в более вовлекающую? Конечно, да! Ответом будет являться — интерактивная видеореклама.
Интерактивная видеореклама — это формат рекламы, который требует от зрителя участия, активно вовлекает его в коммуникацию с брендом. Она позволяет брендам налаживать диалог с аудиторией за пределами стандартных рамок ролика. Интерактивная реклама предлагает возможность сделать рекламу «опытом» для потребителя. Это увеличивает вероятность того, что он запомнит не только рекламу, с которой взаимодействовал, но и сам бренд.
Форматы интерактивной видеорекламы
Интерактивная реклама может включать в себя различные форматы взаимодействия зрителя с контентом бренда.
- выбор развилок сюжета ролика
- ответы на вопросы, опросы, квизы,
- активные зоны с наведением, перетаскиванием объектов внутри,
- формы для заполнения, сбора обратной связи, контактных данных, анкетирование,
- дополнительная информация о товаре, с возможностью поделиться в соцсетях, скачать или отправить на печать,
- голосование,
- мини-игры в формате общеизвестных игровых механик,
- горячие клавиши с переходом на другие страницы сайтов, на другие видео,
- продажи напрямую из видео через кнопки «купить»/ «заказать» с возможностью добавления товара в корзину и оплатой покупки.
Все это доступно прямо внутри рекламного ролика. При этом диапазон возможностей интерактивных механик видеорекламы ограничен только фантазией. Вариации взаимодействия потребителя с брендом могут быть в абсолютно разных формах, в разных контекстах, главное — чтобы они соответствовали задачам маркетинговой кампании бренда, работали на улучшение показателей бизнеса.
Кроме того, взаимодействие с интерактивным рекламным роликом даст потребителю ощущение того, что сообщение персонализировано, что оно соответствует предпочтениям аудитории, что оно релевантно.
Преимущества интерактивного формата рекламы
Во-первых, интерактивные механики позволяют рекламному видео выделиться, привлечь внимание и дольше остаться в памяти зрителя. Так, зритель скорее всего почувствует, что здесь сейчас произошло нечто большее, чем просто взаимодействие с рекламным сообщением. Навязчивость способ продажи примет увлекательный и вовлекающий формат.
Во-вторых, интерактивный контент позволяет добиться больше конверсий, достигая целевых клиентов. Согласно исследованиям, интерактивные видео имеют коэффициент конверсии в 3 раза выше, чем традиционные.
В-третьих, интерактивные элементы позволяют увеличить время взаимодействия потребителя с контентом бренда, а значит и с самим брендом. Желая попробовать разные варианты развития истории сюжета видео, зритель может надолго задержаться вместе с контентом бренда. А получая внимание и время потребителя у бренда появляется больше шансов на то, чтобы заинтересовать потребителя в своем бренде, а также привести его к покупке.
И в-четвертых, интерактивный формат дает возможность собрать информацию о потребителях, недоступную для линейного видео. Во время взаимодействия зрителя с контентом, в рамках интерактивного формата можно попросить пользователей ответить на вопросы, или заполнить данные о себе, или поучаствовать в опросе, в голосовании и так далее. Полученные данные компании могут использовать в своих коммуникационных стратегиях или даже при доработке продукта, упаковки.
Примеры интерактивной рекламы
№ 1Бренд LaCantina, занимающийся изготовлением дверных систем с большим открыванием, создал интерактивный видеоролик, с помощью которого можно удобным способом подобрать себе дверную систему под свои параметры.
№ 2Часовой бренд G-Shock выпустил интерактивный короткометражный фильм «Five minutes». Зрители должны помешать главному герою превратиться в зомби, сосредоточив его на своих воспоминаниях, что повышает ставки в игре.
Создавая с помощью интерактивных элементов особенный потребительский опыт, зритель может ощутить «большую историю» вокруг рекламного сообщения и вашего бренда в целом. Студия Интерактивного Контента сможет разработать интерактивные механики под вашу уже готовую видеорекламу или создать полностью готовый проект под коммуникационную стратегию вашего бренда!